Sign in

Зарегистрируйтесь, чтобы стать полноправным участником сообщества Masterpro.ws.

Особенности национального Яндекс.Директа

Особенности, хм... может быть - попросту недоработанный пока еще, вяло продуманный пользовательский интерфейс, а?

Яндекс. Найдется все

Не берусь судить, во всяком случае - на публике... хотя мне, признаюсь, близка именно та точка зрения, в силу которой в финансовых вопросах неизбежно и всегда довлеет т.н. презумпция виновности. Почему? - да нипочему. По кочану, а также - по вполне понятным причинам; впрочем, каждый волен, разумеется, избрать здесь свою точку зрения.

Ок, а теперь - перейдем, как это нередко бывает, от скоропалительных заключений - к собственно и наконец-то фактам. И - давайте для начала предположим, что вы уже переключили интерфейс своей рекламной кампании в Директе - на расширенный. Только-только что переключили. С чем же нам здесь придется столкнуться?

Взгляните, как все тут интересно. Рассмотрим всего лишь одну из популярных стратегий для рекламной кампании - "Показ в блоке по минимальной цене". Вы уже обозначили приемлемую для себя максимальную (автоброкер, заботясь о ваших финансах - данную цену, возможно, уменьшит для тех либо иных ключевых фраз) цену клика? Замечательно; давайте попробуем добавить к выбранным ключам - еще одну только фразу:

Директ. Добавляем ключевую фразу

Добавили? Великолепно... а вот теперь - внимательно посмотрим, что же это у нас получилось. Предположим, цена клика изначально установлена у нас в 0.8 у.е; заметим попутно, что соответствующий безымянный (присутствующую на странице фразу "Установить цену клика для всех фраз на странице" навряд ли можно считать названием, это скорей description; а на самом деле называется данная приблуда - "Конструктор ставок") инструмент, отмеченный на представленном ниже скриншоте желтым цветом и находящийся в самом верху страницы, на самом видном ее месте - никоим образом не сигнализирует сейчас нам ни о каких изменениях. Все ровно по прежнему - так, как и было раньше; вы ведь не меняли установленную здесь ставку. Хм, а теперь присмотритесь повнимательней к вновь добавленным ключевым фразам: возможно, вас приятно удивит то обстоятельство, что цена кликов там совершенно иная; и, вполне вероятно - в разы либо даже на порядок большая, нежели изначально выставленная вами в "Конструкторе ставок".

Назначение ставок в Директе

"Ерунда!" - воскликнет здесь продвинутый интернет-умелец Яндекса, Гугля, Рамблера и вообще всего-всего на свете; - "на то и существует окошко под назвнием "Для всего объявления"; вот же ж оно у тебя на скриншоте!" Да вижу я, вижу (опять же - хрен поймешь, как оно тут называется, ну пусть будет - окошко). Что же, попробуй проставить ставку там; тебе предстоит, вполне возможно, еще одна приятная неожиданность - сразу после сохранения, проставленные таким образом цифирьки из окошечка пропадут. Да, эта ставка будет работать, в том числе и для новых ключевых фраз; но вот будешь ли ты помнить, какая именно ставка была выставлена тобой же две недели назад, коли ее тут не видно? В самом ли деле вспомнишь - сформированы твои рабочие ставки в "Конструкторе", либо иным способом? - результаты ведь, как показано выше, не вполне однозначны.

Интересно, а вот если мы теперь попробуем перебить, увеличить выставленную в окошке "Для всего объявления" ставку - через "Конструктор ставок"? Да никаких особых проблем, цена кликов тут же изменится... дальнейшие эксперименты не в силах найти ответа на извечный русский вопрос - нет, не "что делать", а - "нахрена?" Не слишком ли много наворотов на пустом месте? - описанные упражнения, походу, разработаны в явном соавторстве с суперджобом, и имеют целью выявить вашу, по всему видать, профпригодность. Даже если ты продвинутый и напрочь упертый ортодокс, готовый заучить многостраничные маны и мантры Директа наизусть - навряд ли тебе здесь удастся совсем обойти стороной тонко и точно продуманную систему финансовых непоощрений.

Не веришь - попробуй. Существует еще и третий инструмент, апофеозом несущий торжественное название "Цены для всей компании"... эту надпись вы можете обнаружить в верхней части страницы, слева. Мля, ребята, мы с вами только что рассмотрели два совершенно кривых инструмента, один под стать другому и непонятно каким боком друг друга дополняющие; у вас и в самом деле есть желание перейти к третьему? Дело хозяйское; скажите автору "спасибо" за статью, найденную вами отнюдь не в блоге Яндекса - и вперед за орденами; вы сэкономили, надо полагать, не одну сотню впустую потерянных в Директе рублей на прочтении краткого этого обзора.

В заключение же описания ключевых особенностей национальной контекстной рекламной службы - хотелось бы в качестве, так сказать, бэкграунда и примера привести интерфейс Google Adwords, где логика железно состоит в не вызывающем критики подходе "от простого - к сложному"; только так, и никак иначе.

Google Adwords

По дефолту здесь большинство настроек, в том числе и ставки - редактируемы на уровне компании, а вовсе не на уровне объявлений и/или ключевых фраз. Что априори логично и не вызывает проблем в освоении; например, при попытке изменить настройки объявления - вы обязательно упретесь вот в такое примерно сообщение:

Редактирование настроек в Adwords

Смотрите, как интересно получается... вроде бы и упрекнуть сотрудников коммерческой службы Яндекса не в чем; в соответствии с выставленными вами же настройками пользовательского интерфейса бабки с вас и снимаются, все чин-чинарем и вполне типа по понятиям. Забавно... Помните бородатый анекдот? - повествующий о том, как некоему старому еврею задали вопрос о грядущем будущем России... Знаете; - сказал он, тщательно при этом поразмыслив; - по логике вещей, конечно, полный трендец; а вот "под дурачка", как водится - может быть, и проскочим.

 

P.S. В ходе работы над небольшим этим исследованием автор сознательно не обращался, не возобновлял в памяти документацию Директа; целью моей было показать внешнюю работу механизмов пользовательского интерфейса - вот именно так, как они работают; и - именно так, как увидит их пользователь. Почему я так поступил? - да просто потому, что хорошо знаю: любую нелепицу крайне несложно сопроводить весьма красочным, эффектным и внешне вполне себе логичным объяснением... Вы никогда не сталкивались с подобным? - а я вот, представьте, нередко. Но разъяснения представителя поддержки Директа превзошли все мои ожидания на сей счет: обратите внимание - в процитированном мной без каких-либо купюр совсем небольшом абзаце письменного ответа слово ставка в различных падежах употреблено, ни много ни мало - восемь раз! Без комментариев; более разительной иллюстрации для данной статьи сложно пожелать.

 

----- 

...Однако позвольте в данном случае обратить Ваше внимание, что при назначении ставок с помощью инструмента Конструктор ставок (о котором Вы пишете в своем письме "установить цену клика для всех фраз на странице"), назначается не ровная ставка, а необходимая для размещения на желаемой позиции, согласно поставленной Вами максимальной ставке. Т.е., когда Вы нажимаете на кнопку "Сохранить", применяется ставка, согласно рекомендациям системы — если в рекомендуемой ставке есть сотые доли у.е., то так и будет установлена ставка. Списывается же ставка еще меньше назначенной, благодаря Автоброкеру.

--
С уважением, Анна Родова
Служба поддержки коммерческих сервисов
=============================
тел.: (495) 739–22–22, доб. 2480
тел.: (800) 333–96–39, доб. 2480 (звонок из регионов России бесплатный)
факс: (495) 739–23–32

 

 

3 комментарии

  • Aleksej

    написал Aleksej

    Воскресенье, 13 апреля 2014 11:49

    Ох... Лев, насчет предков - это вполне в тему, на детях гениев природа ведь, как известно, всегда отдыхает... в свое оправдание я могу сказать лишь следующее. Груды умных книжек, в том числе и за подписью г-на Чехонте, в свое время неопровержимо убедили меня в одном: первостепенное значение всегда имеет Дорога; а вот итог, резюме и финал - несмотря на общепринятое мнение - как правило, малоинтересны. Если, прочтя небольшой этот авторский экспромт и ничего не поняв, вы прониклись, тем не менее, шутливо-меланхоличным умонастроением аффтара - вы совершенно правильно меня поняли и абсолютно точно уловили то, что мне хотелось вам сказать.

    Тем не менее, ответить на ваш вопрос несложно. Именно для того, чтобы не назначать цену клика для каждой фразы (их ведь у вас может быть сотня-другая) - у вас есть возможность разом установить цену клика для всех ключевых фраз рекламной кампании. Не забывайте, мы ведь говорим с вами о профессиональном интерфейсе Директа; усилия программистов направлены именно на то, чтобы облегчить пользование данным инструментом для всех групп пользователей. Правда, далеко не все в мире решают программисты; существует серия забавных анекдотов на эту тему.

  • Лев

    написал Лев

    Суббота, 12 апреля 2014 19:21

    а вопрос у меня (на всякий случай) был такой: Что значит "Установить цену клика для всех фраз на странице". То есть ты понимаешь, что настроением статьи я как раз проникся)))) а ответа на вопрос не нашел. То есть мне не понятно, если я установил цену за клик, то зачем мне вообще "устанавливать цену за клик для всех фраз на странице", однако отключить вовсе я ее не могу. Я понимаю, что я туплю, но никак это в голове моей не укладывается. Ладно, благодарю за настроение))))))

  • Лев

    написал Лев

    Суббота, 12 апреля 2014 19:11

    да...уважаемый, тебе бы саркастичные тексты писать для светских журналов. Чехов Антон Палыч не твой предок, случаем?)) Стиль изложения никак не позволяет вникнуть в суть написанного. Я лично хотел найти ответ на свой вопрос - но аж отвлекся таким чтивом. Ты похоже усмехаешься над описанным тобою сервисом, а не разбираешь его особенности.

Оставить комментарий

Добавьте ваш комментарий