Безусловно, новость сезона: в ноябре 2016 Рекламная Сеть Яндекса порадовала миграцией в новый партнерский интерфейс, предложивший широкий выбор форматов и настроек дизайна рекламных блоков, и одновременно вожделенные RTB-блоки стали доступны для всех без исключения партнеров - владельцев сайтов (ранее получить доступ к коду RTB-блоков было возможно только по приглашению менеджера Яндекса). В блоках RTB теперь могут быть показаны как контекстные объявления (Яндекс.Директ), так и медийные баннеры. Партнер может выбрать несколько форматов объявлений, которые он готов показывать в данном блоке. Таким образом, размер блока способен меняться от показа к показу.

Real-Time Bidding — это технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени. RTB позволяет максимизировать доход от показа рекламы, так как автоматически выбирает наиболее выгодное из предложений рекламодателей. В аукционе в качестве продавцов участвуют площадки РСЯ, на которых включены RTB-показы. В качестве покупателей выступают DSP, Demand Side Platform — рекламные системы, представляющие интересы рекламодателей. RTB-система принимает ставки от DSP и объявляет победителя.

Аукцион проходит в режиме реального времени. Пока пользователь загружает веб-страницу, RTB-система успевает провести торги за показ рекламы. Запрос на показ рекламы рассылается всем участникам аукциона. DSP-системы должны за доли секунды определить, насколько ценным является этот показ, и сделать ставку. Победитель аукциона получает право показать свою рекламу.

Вот как-то так. Что же касается неизбежно возникающих вопросов... собственно, большинство ответов на них возможно получить уже в ходе просмотра видео, к чему и приглашаю всех заинтересовавшихся. Ну разве что...

Вопрос: Для установки на одной веб-страничке двух RTB-блоков - возможно ли обойтись одним кодом блока? Либо необходимо получить в партнерском интерфейсе коды двух блоков?

Ответ: Необходимо получить два кода вызова рекламных блоков RTB.

Вопрос: Не могу понять, возможно ли отцентровать по горизонтали вертикальный RTB-блок? Прообовал стандартное margin: auto; походу, это не работает.

Ответ: Вы можете отцентровать блок только, если укажете точную ширину блока, например:

 

<div id="yandex_direct_D-I-00000-0" style="margin: auto; width: 500px;">

 

Вопрос: а если Директ адаптивный, 200 x 700, а медиа шириной 160px, это сработает? "точная ширина блока" в данном случае 200px.

Ответ: Если выбран только один формат рекламы - возможно указать фиксированную ширину для размещения по центру. При выборе нескольких форматов блоков RTB, ширина, к сожалению, не может быть точно известна.

Вопрос: Как добавить срез в код вызова рекламного блока, чтобы отслеживать дополнительную статистику по блоку?

Ответ: Срез указывается непосредственно в коде вызова рекламы в переменной statId: N, где N — целое число от 1 до 1 000 000 000, например:

 

<div id="yandex_rtb_R-000000-0"></div>
<script type="text/javascript">
 (function(w, d, n, s, t) {
 w[n] = w[n] || [];
 w[n].push(function() {
 Ya.Context.AdvManager.render({
 blockId: "R-000000-0",
 renderTo: "yandex_rtb_R-000000-0",
 statId: N,
 async: true
 });
 });

 

Отчеты с группировкой по срезам можно построить с помощью конструктора отчетов.

Вопросы и ответы имеют обыкновение появляться, и продолжение, как всегда, следует.